Заметка на полях проекта. Размышления над одним блоком лендинга. В процессе обсуждения заказчик сам набрасывает идеи раздела «Для кого». Первый вариант заголовка: «С кем мы работаем». В тексте — портрет целевой аудитории. Выглядит на первый взгляд логично, но я начинаю задавать вопросы. «Что мы хотим от этого блока? Как он должен сработать? Какова наша цель? Что должны понять или прочувствовать те, кто читает этот текст?» Этот текст просто работает «на узнавание»? Читатель видит описание, узнает в нем себя и… Что это дает ему? Что это дает нам?
В итоге начинаем выстраивать текст чуть-чуть иначе. Не как перечень или характеристику, а как прямое обращение. Наполняем его эмоциями. Говорим о страсти, о любви к продукту. Если человек испытывает к тому, о чем мы пишем, близкие чувства, то это нас с ним объединит. Дальше развиваем эту мысль. Мы тоже влюблены в этот продукт и именно поэтому мы посвящаем себя делу с полной самоотдачей. Вот что мы готовы для вас сделать, вот в чем проявляются наше внимание и профессионализм. И вот в чем наш общий с вами интерес. Нам с вами по пути, мы можем быть друг другу полезны. И вот как мы можем начать совместную работу — переход к форме «Давайте обсудим ваш проект».
Теперь вижу – именно здесь и сейчас такой подход органичен. Добавляем блоки в прототип, сопоставляем с содержанием и заголовками других блоков, смотрим, как теперь все смотрится вместе. Фиксирую это просто как очередное напоминание: «Если в чем-то сомневаешься, начни задавать правильные вопросы».
А основная мысль такова. Не все приходит сразу, как озарение. Закладывать время на проход идеи в несколько итераций, на поиск лучшего решения, совершенствование первоначальной идеи — это нормально.